Modül 6 · Ders 2/3 · ~10 dk okuma
0/21 ders okundu · İlerlemeniz yalnız bu tarayıcıda tutulur.
Haftadan haftaya trend okumak
SOV'daki haftalık değişim ne zaman gösterilir, ne zaman gizlenir? Karşılaştırılabilirlik koşulları, sürümler ve kısmi haftalar, temsilî beş haftalık bir örnekle.
Öğrenme hedefleri
- Haftalık bir değişimin gösterilmesi için gereken koşulları sayar: aynı soru seti, rakip kümesi, kapsam ve motor yapılandırması, iki haftada da 5 motorun sağlıklı olması.
- Koşullar sağlanmadığında değişimin gizlendiğini ve nedeninin yazıldığını bilir.
- Rakip ya da soru kümesi değişince trendin neden karşılaştırılamayacağını açıklar.
- Kısmi bir haftayı tam bir hafta gibi okumaz; yüzde puan ile yüzde değişimi ayırır.
Bu derste
Bir SOV sayısı tek başına bir fotoğraftır. Asıl soru genelde "geçen haftaya göre ne değişti?" olur. Bu derste o sorunun ne zaman dürüstçe cevaplanabildiğini görüyoruz.
Haftalık SOV ve trendi ücretli planlarda ölçülür; ücretsiz karnede SOV yoktur (Modül 2).
Karşılaştırılabilirlik koşulları
İki haftanın SOV'unu karşılaştırmak, ancak iki hafta aynı şeyi ölçtüyse anlamlıdır. Haftalık değişim yalnız şu koşulların hepsi sağlanıyorsa gösterilir:
- Aynı soru seti: Takip edilen sorular ve metinleri aynı.
- Aynı rakip kümesi: Paydadaki rakipler aynı.
- Aynı kapsam: Aynı marka, ülke, dil ve tanımlıysa aynı yer, kanal ya da odak.
- Aynı eşleme ve ölçüm kuralları: Markanın tanınan yazımları ve metrik tanımları aynı.
- Aynı motor yapılandırması.
- İki haftada da 5 motor sağlıklı: Modül 2'de gördüğümüz gibi bir motor, o hafta planlanan sorularının en az %95'i ölçüldüyse sağlıklıdır.
Koşullardan biri sağlanmıyorsa değişim gizlenir ve nedeni yazılır. Örneğin "rakip kümesi değişti" ya da "bu hafta kısmi ölçüm".
Sürümler
Bir sorunun metnini değiştirmek yeni bir soru sürümü, rakip kümesine isim eklemek ya da çıkarmak yeni bir rakip kümesi sürümü oluşturur. Grafiklerde bu değişiklik noktaları işaretlenir.
Neden? Çünkü SOV'un paydası değişir. Yeni bir rakip eklediğinizde, markanız tam olarak aynı sayıda anılsa bile payınız küçülür. Bu bir kayıp değildir. Ölçtüğünüz evren değişmiştir.
Kısmi haftalar
Modül 2'deki kuralı hatırlayın:
- 5/5 motor sağlıklı: SOV tamdır.
- 3 veya 4 motor sağlıklı: SOV kısmi olarak, motor sayısıyla birlikte gösterilir (örneğin "kısmi · 4/5 motor").
- 3'ten az motor sağlıklı: O hafta SOV gösterilmez. Grafikte o hafta sıfıra düşen bir nokta değil, boşluktur.
Kısmi bir hafta kendi içinde okunabilir, ama önceki haftayla değişimi gösterilmez. Dört motordan ve beş motordan gelen cevaplar aynı evreni ölçmez.
Çalışılmış örnek (temsilî)
Acme Spor, rakipler ve sayılar kurgusaldır.
| Hafta | Rakip kümesi | Sağlıklı motor | Bahsedilmeler (Acme / A / B / C) | SOV | Önceki haftaya göre |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | A, B | 5/5 | 6 / 9 / 5 / – | %30 (6 ÷ 20) | İlk hafta |
| 2 | A, B | 5/5 | 7 / 8 / 5 / – | %35 (7 ÷ 20) | +5 puan |
| 3 | A, B, C (yeni sürüm) | 5/5 | 7 / 8 / 5 / 9 | %24 (7 ÷ 29) | Gizli: rakip kümesi değişti |
| 4 | A, B, C | 4/5 | – | %26 · kısmi · 4/5 motor | Gizli: bu hafta kısmi ölçüm |
| 5 | A, B, C | 5/5 | – | %27 | Gizli: önceki hafta kısmi ölçüm |
Okuma:
- 1 → 2: Her şey aynı, iki haftada da 5/5. Değişim gösterilir: +5 puan. Dikkat: bu "%5 arttı" demek değildir. %30'dan %35'e çıkış 5 yüzde puandır. Göreli artış ise 5 ÷ 30 ≈ %16,7'dir. Raporlarken hangisini kastettiğinizi yazın.
- 2 → 3: Acme Spor yine 7 kez anılıyor, ama Rakip C eklendiği için payda 20'den 29'a çıktı. SOV %35'ten %24'e "düşmüş" görünür. Değişim gizlenir, çünkü iki hafta farklı evrenleri ölçüyor.
- 3 → 4: 4. hafta kısmi. SOV motor sayısıyla gösterilir ama değişim gösterilmez.
- 4 → 5: 5. hafta tam, ama karşılaştırılacağı 4. hafta kısmi. Değişim yine gizlidir.
Okuma kuralları
- Gizlenen değişimi kendiniz hesaplamayın. %35'ten %24'e "11 puan düştük" demek, rakip kümesindeki değişikliği marka performansı gibi okumaktır.
- Tek haftalık küçük hareketi eğilim saymayın. Her ölçüm, o hafta dönen cevapların bir örneklemidir. Birkaç karşılaştırılabilir haftaya bakın.
- Günlük kontrolleri karıştırmayın. Ücretli planlarda ChatGPT ve Google AI Overviews üzerindeki günlük öncelikli kontroller erken sinyaldir. Haftalık SOV'a hiçbir zaman katılmaz ve onunla karşılaştırılmaz.
- Değişim tek başına nedeni kanıtlamaz. Karşılaştırılabilir iki hafta arasında SOV artsa bile bu, tek bir sayfa değişikliğinin buna yol açtığını kanıtlamaz.
Değişiklikleri planlayın
- Rakip ve soru kümesi değişikliklerini dağınık değil toplu yapın, böylece tek bir sürüm geçişi olur.
- Değişikliği ve tarihini bir yere not edin.
- Değişiklikten sonra, yeni sürümle en az iki karşılaştırılabilir hafta birikmeden sonuç çıkarmayın.
Kurallar: SOV ne zaman ölçülür ve ölçtüğümüzü iddia etmediğimiz şeyler.
Özet
- Haftalık değişim yalnız aynı soru seti, rakip kümesi, kapsam, eşleme ve ölçüm kuralları ve motor yapılandırmasıyla, iki haftada da 5/5 motor sağlıklıyken gösterilir.
- Koşullardan biri sağlanmazsa değişim gizlenir ve nedeni yazılır.
- Soru ya da rakip kümesi değişince yeni sürüm oluşur. Payda değiştiği için önceki haftalarla karşılaştırılamaz.
- Kısmi haftalar (3–4/5) motor sayısıyla gösterilir ama değişim gösterilmez; 3'ten az motorda SOV yoktur, grafikte boşluk vardır.
- Yüzde puan ile göreli değişimi ayırın, gizlenen değişimi kendiniz hesaplamayın, değişimi neden saymayın.